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精品主题 分享的魅力可创造神话 【按平板格式阅读】
作者:雪城小玲 2014-09-17 04:51:04|最后回复:雪城小玲 2014-09-17 04:51:04|人气:804|回复:0
『雪城小玲』
雪城小玲
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分享的魅力可创造神话
来源:中山商报 2014-09-16 第 3288 期 B01版

9月8日,在纽约进行的阿里巴巴IPO 第一场路演,这一堪比 “苹果手机发布会”的路演,两天的时间,就让阿里巴巴获得了足额的认购。据说,慕名而来的投资者挤满了华尔道夫酒店,光是等电梯,就需耗费30分钟。
按照公开的定价区间,阿里巴巴此次融资额最高可达243亿美元,可能创下全球最高的IPO 纪录。每个季度增速超过40%的利润,相当于芬兰一个国家GDP的销售额——阿里巴巴的庞大震惊了华尔街。
新浪专栏作家陈思进认为,阿里巴巴上市,最关键和富有意义的是,阿里巴巴美国上市后,中国将产生新的首富——马云——极个别与房产无关的中国首富。他认为,这是中国社会的一大进步。 因为,互联网思维和房地产思维正好代表了新旧时代的思维交替。房地产思维代表了“拥有”(owning),是过时的、没落的思维方式;而互联网思维代表了“分享”(sharing),是一个崭新的、进步的思维方式。
电商的火爆兴起,也让互联网思维这个词变得炽热。据说,它和 “携手”、“助力”、“颠覆”等词语一起,成为最近记者不忍直视的10大公关稿滥用词。但是,相比公关稿对客户刻意拔高,真正的互联网思维是在互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下,对整个商业生态的进行重新审视的思考方式。它的核心,恰恰就是在于分享。
在工业时代,企业致力建立的大规模生产、销售渠道乃至营销渠道,在互联网时代,正在逐渐瓦解。彼时,由于资源和产品的稀缺,这两样东西足可缔造了企业的核心竞争力,但随着生产方式的不断改变,资源日益丰富,供大于求的时代需要营销为王,因此有了沃尔玛、家乐福、苏宁、国美等大型连锁渠道的兴起,渠道之争变成主题词。巨头们对于上游供应商的控制,也曾一度让供应商生活在夹缝中,一些性格刚烈的,如格力集团董事长董明珠,就与当年的国美董事长黄光裕,演绎过一场堪比娱乐新闻的控制与反控制之争。
然而,在互联网成为主题词的今天,你会发现,产品开始以信息化的方式呈现,渠道的垄断再也不能说明什么,反而,一个开放的平台,才能真正带来人气。大规模传播的媒介垄断,也开始被直接打破,我们每个人都成为信息的传播者。仍试图通过大规模的广告投入,单向灌输来诱导消费,变得成本更高更难。你会发现,在互联网上,好评直接变成了企业最有价值的资产。
此时,越是庞大成功的企业,转型越是艰难,“转型者的窘境”,指的是一个拥有了强大渠道终端的企业,在面临突破性改变时,因为对原有生态系统的过度适应,庞大得转身艰难。但是,互联网的魅力,驱使他们追逐浴火重生。我们看到,有人在路上,有人已倒下,曾经的耀眼光芒,赶不上千变万化的现实。毕竟,互联网思维所强调开放、协作、分享的精神,它会体现在企业组织架构中,它讲究小而美,而等级分明的企业,变成扁平化,改需要多大的勇气?但如果不能在本质上得以改变,那么,不管做多精美的网页,多人性化的APP,都只停留在形式而已。
回到阿里巴巴、腾讯等高增长的互联网企业,竞争力的核心在于牢牢把握了分享的精髓。分享的精神,让阿里巴巴旗下的淘宝天猫等零售平台上有2.79亿活跃的消费者,800万卖家在此经营。他们雇佣了近1000万从业人员,2013年创造零售交易总额1.542万亿,2014上半年零售总额就达到9310亿。正因为分享的理念,互联网金融才会将高高在上的理财产品,变成1分钱就可进入的低门槛,创造了全民理财的可能性。也正因为分享,我们在互联网的世界,拥有了平等、开放、无权威——这本身就是一个神话。

(注:1、迄今最精彩跨国金融商战职场小说《心机》:http://url.cn/LTsimN; 2、所有和钱有关的问题,都将在《钱经》系列中详谈。第一本《钱经:货币、黄金、房子》已出版:http://url.cn/O8Vptj)
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雪城小玲
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精品分享的魅力可创造神话 by 雪城小玲 at 2014-09-17 04:51:04 [人气804]
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